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谁提到自己的家乡国土时，脑海中不会浮现某些特有的花草植被呢？在这个全世界都满怀期待，祈祷自己支持的国家、球队能够拿下更好成绩的时刻，沙漠·有机奶绘制的32种花草，其实代表了32种希望，十分贴合当下的大众情绪，并提供了一种全新的承载方式。
世界杯这个超级大IP，很容易在营销中喧宾夺主，但特仑苏的沙漠·有机奶的包装设计却很好地保留了品牌特有的内核，并未因借力热门赛事而跑偏。这也再次印证了特仑苏的“更好”理念是长期思考的结果，在每一场营销策划之前，甚至是产品诞生之前就已经存在。
一方水土养一方植被，当你看完这32种设计，能够联想到这句俗语，那么特仑苏就无形中加强了乌兰布和沙漠绿洲可以孕育更好牛奶这一认知塑造。
02
32种花草
可以收藏的更好
为了让32种花草的价值最大化，使其背后的含义更深入人心，特仑苏还同步推出了世界杯32国【更好草语】典藏礼盒，让牛奶这种消费品，变成值得观赏、保存的收藏品。除了8组沙漠·有机奶，礼盒内还有更好之书和珍藏版邮折。
更好之书部分充当了解说者角色，32种花草的具体含义，对应的国家及精神，都能在书中找到答案。从符号学的角度看，球迷总会在追逐比赛的过程中，迷恋一切支持球队的代表性符号，过去这些符号可能是数字、颜色、动作或某种口号，现在又多了一种很新的花草。
书中还收录了本届世界杯完整的赛事安排，以及往届世界杯中32个国家的更好时刻。那些我们一想起就会热泪盈眶的更好画面，更好之书都会替我们悉数记得。联合中国邮政发起的珍藏版邮折也夹在书页中，同样以32个国家的代表性牧草为灵感，一张邮票代表一个国家的更好，做工细节非常考究。
现如今消费者愈发理性，更愿意为健康付费，为乳制品买单。有数据显示，两年前我国乳制品行业市场规模6385亿元，预计3年后会达到8100亿元。作为乳制品主力的液态奶，想抓住增长趋势，必须塑造可以撬动更多消费动机的品牌认知。各位粉丝老师透过这份典藏礼盒，对特仑苏的印象应该已经从更好营养、走亲访友面上有光的硬通货，摇身一变成了可以像艺术品一样收藏，相信更广大的消费群体也是的。
03
32个球队
点燃更好时刻
比【更好草语版】更早推出的是【更好时刻版】，分别在纯奶梦幻盖和有机梦幻盖上，复刻32个国家在历届世界杯的精彩表现。
1988年的英格兰三狮军团、2002年的非洲梦幻舞步、2010年荷兰的橙色郁金香……这个操作，无差别地勾起了全体球迷的记忆，每个画面都是从前收集海报的必备，让大家不禁猜测本届世界杯又会留给我们怎样不可磨灭的经典。
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虽然网络时代要什么照片都能信手拈来，但物质形态的画面拿在手里总是感觉更好。
写在最后
马可婷一直觉得，特仑苏在凭一己之力赋予整个乳制品行业更好可能性，从不惜成本打造优质、放心的更好奶源，从而得到更好营养和口感，到打破牛奶饮用场景限制的梦幻盖，再到一个品牌主张的无限种诠释角度，每一个都能深入人心、耐人寻味，走得稳扎稳打又大步流星。
在世界杯这个节点，一面挖掘更好花草及对应的国家精神，让大众拥有理解32个国家的全新视角，另一面复刻历届球队的更好时刻，唤起全体球迷久违的感动，两种看似截然不同的设计，都是在为全体球迷制造更好的观赛氛围。
作为一项顶级赛事，世界杯的影响力渗透到方方面面，小至平时朋友圈销声匿迹的人，突然开始疯狂刷屏，大到一个产业带的繁忙与繁荣、一个国家的经济得到猛烈刺激，还有无数品牌、企业借势，重拾与大众同频共振的信心与方法。
这个世界的站队和争论从来不会消失，但只有世界杯能让不同肤色、不同观念的人聚在一起，为同一件事摇旗呐喊。后续的比赛进展是意料之中也好，仍有悬念也罢，马可婷都和特仑苏一样“支持每一种更好”，就像卡塔尔首战虽败，但已然实现了更多层面的更好。返回搜狐，查看更多